株洲硬質合金集團有限公司是國家“一五”期間建設的156項重點工程之一，也是國內目前*大的硬質合金生產、科研、經營和出口基地。公司十分重視品牌建設工作，堅持“創新品質，國際品牌”的品牌理念，致力于打造中國*和世界*。自公司的“鉆石牌”商標1999年1月被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標以來，公司因勢利導，不斷加強對品牌的策劃與運營，努力從經營產品走向經營品牌，實施*戰略。

一、以質量為保障，深化質量管理，堅持不懈地提高品牌的價值。

產品質量是品牌的基石，高質量的產品造就高信譽的品牌。公司堅持“重科技，嚴管理，質量*，鉆石牌產品全力滿足顧客需求”的質量方針，以“國內*，國際*”為目標，采用國際標準和國際先進標準生產的產品超過80%；不斷深化質量管理，2002年通過了2000版質量管理體系審核；運用質量管理體系“開放、動態、復合”的特性，不斷理順職責、規范程序、落實措施，將用戶滿意度運用到質量體系的評價工作中，控制工藝的過程質量，強化員工的工作質量，產品質量穩步提升，2004年鉆石牌硬質合金又獲得“中國*”稱號，大大提高了鉆石牌產品的競爭力，實現了“鉆石牌”的價值增值。

二、以技術為支撐，推進科技創新，堅持不懈地提高品牌的知名度。

技術是產品檔次的支撐，具有豐富技術內涵的產品塑就了品牌的根本。公司始終堅持技術創新，完善研發機構，形成以技術中心為主體包括公司、事業部和生產廠三個層面，高等院校、科研院所為合作伙伴的“產、學、研結合”的科研開發體系；建立、健全技術創新激勵機制，設立“科技興廠”獎勵基金，不斷提高公司自主創新的能力。硬質合金數控刀片、大壓缸、特大六面頂錘等新產品不僅填補了國內*，延伸了應用領域，而且帶來了顯著的經濟效益，提高了企業的抗風險能力。目前新產品貢獻率達到30％左右。近幾年來，公司先后投入10多億元進行技術改造，鎢冶煉、微鉆、大制品、切削刀具等產品的生產技術和裝備水平均達到或接近當代國際先進水平。依靠持續不斷的科技創新，公司的技術實力日益增強，始終保持了國內同行業的*水平，為“鉆石牌”注入了強勁的生命力。

三、以市場為依托，立足兩個市場，堅持不懈地提高品牌的影響力。

市場是品牌運作的載體，是檢驗企業及其產品競爭力和生命力的試金石。公司根據產品分布的特點，建立結構合理的經銷商隊伍，并從一級管理轉變為二級管理，適應了公司的體制變化，實現了市場資源的有效整合。在國內主要城市設立了9個商務辦，在日本、香港、德國和美國建立了銷售公司，擴大了品牌的市場覆蓋面，并由此構建了一個點面結合、多層次、多渠道的立體營銷網絡，產品銷往70多個國家和地區，硬質合金國內市場占有率30%左右。為保證公司無形資產的完整，公司自1984年以來堅持在全國各地組織打假，在全國２３個省、市、自治區９２個城市，先后查處違法經銷商532戶，收繳假冒產品47.7噸，商品價值1909.8萬元，有效地遏制了違法犯罪份子的假冒行為；公司還在美國、日本、香港等49個國家和地區進行了“鉆石牌”商標的注冊，公司商標總量已達65件。

四、以文化為支點，營造企業文化，堅持不懈地提高品牌的美譽度。

品牌文化內涵是提升品牌附加值、產品競爭力的原動力。根據打造國際知名品牌的需要，公司積極導入并實施推廣CI戰略，主動塑造鉆石品牌形象，精心設計、整合、提煉出了“精誠創造價值”的核心理念、“追求過硬，進取無限”的企業精神、“世界工具，財富利器”的經營理念。在互聯網上推出了企業門戶網站，并按照CI策劃的要求，對企業的方方面面進行了規范，大力宣傳企業品牌，加大“鉆石牌”的有效傳播力度，進一步提升了公司的整體形象，增強了客戶對“鉆石牌”認同的一致性，擴大了“鉆石”的穿透力和影響力。

打造國際知名品牌，躋身世界強勢企業，是公司的奮斗目標。公司瞄準世界硬質合金行業知名企業和*產品，堅持創新求發展，加速完成產品競爭向品牌競爭的轉型，不斷提高“鉆石牌”的價值、知名度、影響力和美譽度，使品牌更具吸引力和感召力，使公司“鉆石牌”成為世界*。